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小黑盒开盒科颜氏美国总部,成天猫入驻美妆品牌超级新品首发阵地

时间:2019-04-12 23:31来源:网络整理 作者:管理员 点击:

4月10日,在Kiehl's科颜氏美国总部,一年一度科颜氏品牌大事件Kiehl's of world,Kiehl's科颜氏联动天猫小黑盒,为新品量身打造了科颜氏金盏花异想工坊暨“科颜氏金盏花精华爆水霜”发布会。活动邀请到了科颜氏全球总经理 Cheryl Vitali、天猫美妆总经理激云出席,在活动中,Kiehl's科颜氏与全球的媒体伙伴们分享了品牌发展的愿景和对中国市场的重视,并与天猫小黑盒“开新官”王子异一同打开小黑盒,宣布此款科颜氏金盏花爆水霜的全球首发。

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发布会上,天猫美妆总经理激云表示,天猫希望打造中国第一新品发布平台,成为超级新品在中国乃至全球首发的线上首选合作伙伴。今年恰逢Kiehl's科颜氏入华10周年,和天猫深入合作持续创新消费巅峰时刻的第三年,未来也将把天猫小黑盒作为重要新品首发阵地。Kiehl's科颜氏入驻天猫后实现了高速稳定的增长,双方的深度合作意义重大。天猫致力于打造中国第一超级新品首发平台,天猫小黑盒将持续成为Kiehl's科颜氏等一线美妆品牌新品的重要首发阵地。此次Kiehl's科颜氏联合天猫小黑盒,在全球媒体kol的见证下,于Kiehl's科颜氏的全球品牌发源地——纽约举办科颜氏金盏花异想工坊暨天猫小黑盒新品首发仪式,盛大首发面霜新品,天猫在新市场时代的创意营销玩法拼入品牌全球商业活动版图,成为亮眼一环。

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天猫小黑盒创新产品发布生态,打造新品首发样板

天猫小黑盒与Kiehl's科颜氏携手在纽约、上海两大国际大都市双城首发,科颜氏金盏花异想工坊打造了金盏花实验室、金盏花异想空间及发布会展台三个沉浸式体验空间。联动明星设置 “开新官”, 邀请王子异拍摄探秘纽约寻找小黑盒的vlog,4月10日纽约发布会也在爆水霜发布会上正式揭秘,4月24日上海发布会更将邀请Kiehl's科颜氏美肤体验官孟美岐登陆现场,与消费者零距离互动,有效锁定当红明星的年轻粉丝群体。

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天猫小黑盒通过对消费者当季热点需求的把握,结合此款面霜的产品特性,和品牌共创了“爆水霜”概念,全线定调产品官方名“科颜氏金盏花精华爆水霜”,直击消费者认知痛点,实现新品0认知成本及传播效果最大化。

(责任编辑:admin)
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